Kimberly-Clark busca romper prejuicios hacia los adultos mayores
Las personas adultas mayores son pilares fundamentales para la sociedad. Una muestra de esto, es que, en algunos pa铆ses orientales, la figura del adulto mayor est谩 relacionada con el respeto y la sabidur铆a. Lo anterior, representa la oportunidad para reflexionar acerca del papel que desempe帽an las personas mayores en lo que respecta a la superaci贸n de desaf铆os y a contribuir con soluciones que a煤nan resiliencia, fortaleza e ilusiones por emprender proyectos.
Frente a la contradicci贸n entre la realidad y este conjunto de creencias hacia este grupo etario, Kimberly-Clark, experta en productos de cuidado e higiene personal, a trav茅s de su marca Plenitud, est谩 implementando la campa帽a “Repensemos c贸mo nos vemos” en Latinoam茅rica, la cual busca iniciar di谩logos, fomentar la educaci贸n, romper estigmas y movilizar esfuerzos hacia la erradicaci贸n de estereotipos y la discriminaci贸n hacia los adultos mayores por su edad.
Seg煤n cifras de la ONU, la poblaci贸n mayor de 60 a帽os crece un 3% al a帽o, m谩s que otros grupos de edad en el mundo. Para el a帽o 2030 los mayores ser谩n el segundo grupo m谩s grande y en 2050, el 27,5% de Am茅rica Latina tendr谩 60 a帽os o m谩s.
Esta nueva generaci贸n de adultos mayores no s贸lo se convertir谩 en la mayor铆a, sino que tambi茅n ser谩 la encargada de romper con todos los prejuicios y estereotipos que son asociados a la edad avanzada. Kimberly-Clark desempe帽a un papel activo en esta meta al ofrecer productos que ponen a sus usuarios primero y les permiten vivir una vida libre, c贸moda y sin prejuicios.
“Plenitud es una marca de productos enfocada en contribuir a que las personas vivan una vida plena, por eso promovemos la reflexi贸n sobre el papel que juegan los adultos mayores en el hogar, en los trabajos y en la sociedad. Queremos continuar con nuestro compromiso de brindar soluciones que permiten a las personas sentirse libres de cumplir sus sue帽os y arriesgarse independiente de su edad”, coment贸 Mar铆a Claudia Toffoli, directora de Marketing para Adultos y Femenino en Kimberly-Clark Latinoam茅rica.
El concepto de “viejo” est谩 cambiando, as铆 como los h谩bitos de consumo de las personas mayores de 60 a帽os
Los adultos mayores hoy en d铆a tienen un envejecimiento activo y est谩n m谩s vivos que nunca. Seg煤n un estudio publicado por Statista en 2022, frente a los h谩bitos digitales y de consumo, hubo un aumento del 160% en las b煤squedas de "traje de ba帽o para mayores de 60 a帽os", 84% en "ejercicios y actividades para mantener el cuerpo sano", 114% en "estiramientos para mujeres mayores" y el 56% en "ejercicios de equilibrio para personas mayores"
El estudio tambi茅n indica que el 89% de los mayores de 60 a帽os reconoce haber aumentado su consumo de streaming de pago en el 煤ltimo a帽o, el 58% utiliza a menudo Internet para comprar aparatos electr贸nicos y el 79% accede a internet desde su propio smartphone en Brasil. En definitiva, est谩n m谩s conectados que nunca.
Asimismo, el estudio revel贸 que la suma de b煤squedas en Google de un bast贸n o andador para personas mayores, no llega ni a la mitad de las b煤squedas de “tel茅fono m贸vil”. Por otro lado, tambi茅n hubo un incremento del 107% en la b煤squeda de “apps de citas”, donde el 70% de los mayores de 60 a帽os asegura tener una vida sexual activa.
Las personas adultas mayores tienen mucho potencial, diferente al de los m谩s j贸venes, pero enriquecido con la experiencia de los a帽os. Aportan una visi贸n diferente, son curiosos, osados, quieren relacionarse y vivir nuevas experiencias. Entonces, se vuelve tarea conjunta reflexionar, desencasillarlos y empezar a cambiar la forma en que la sociedad los ve.
“Con nuestra campa帽a “Repensemos c贸mo nos vemos”, tenemos la oportunidad de concientizar no s贸lo a las personas mayores, sino tambi茅n a sus familias y a la sociedad en general, de que hoy en d铆a ellos viven de manera diferente. Los a帽os adicionales brindan la oportunidad de emprender nuevas actividades y el alcance de estas oportunidades y contribuciones depende en gran medida de la salud y la vitalidad, por eso Plenitud busca formar parte de este viaje”, concluy贸 Mar铆a Claudia Toffoli.
Esta campa帽a estar谩 integrada por estrategias multimedia en redes sociales realizadas que permitir谩n a los usuarios repensar como ven a los adultos mayores y conocer m谩s sobre c贸mo se alejan cada vez m谩s de los estereotipos. Las publicaciones y videos estar谩n disponibles en las redes sociales de Plenitud, a partir del 26 de septiembre en toda Latinoam茅rica.
Adicionalmente, la marca tiene una p谩gina web con consejos clave tanto para quienes llegan a esa etapa, como para las personas que cuidan de ellas, lo que permite contribuir a esa educaci贸n general que se pretende generar en la poblaci贸n. Para obtener m谩s informaci贸n, visite: Plenitud® (viveplenitud.cr
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